HALAL不只属于穆斯林 ANAAKA创办人冀改变美容业界传统认知

（吉隆坡27日讯） 高端护肤品牌ANAAKA创办人Adam Chukri认为，“Halal（清真）”如今已不应仅被视为一项认证或只与穆斯林消费者有关，而应进一步成为全球美容行业对安全、透明、品质及诚信的一项标准。

他说，ANAAKA进军斯洛伐克市场前曾进行一项调查，结果发现78%的受访者一提到“Halal”，首先联想到的是鸡肉，其余受访者则坦言并不了解Halal的真正含义。

不过，当受访者被问及对Halal餐厅的印象时，大部分人却会以“干净、安全、正宗、新鲜及值得信赖”等正面词汇来形容。

Adam指出，这项调查让他意识到，消费者真正关注的不一定是“Halal”标签本身，而是标签背后所代表的价值。

“那一刻我意识到，我并不只是在打造一个Halal品牌，而是在建立一个以信任为基础的品牌。”

“消费者未必会主动寻找Halal产品，但他们一直都在寻找值得信赖的产品。当他们真正了解Halal背后的价值，就会开始把它视为一种品质保证。”

他说，这也成为ANAAKA创立的重要基础，希望在不牺牲品质的情况下，将奢华体验、科学研发及品牌价值结合起来。

Halal标准从原料开始

Adam表示，市场其中一个常见误解，是认为产品获得Halal认证后才算符合清真标准。

实际上，Halal标准从原材料选择开始，并贯穿研发、配方、生产、品质控制、包装，以及每一种成分的实际功效。

“认证只是最后的验证。真正的高端Halal产品，从每一种原料如何选择、产品如何研发，到整个生产过程如何管理，都必须受到重视。”

他强调，Halal并不是为了限制产品的使用群体，反而能够通过更严格的标准，让不同背景的消费者受惠。

“干净、安全、透明和诚信等价值，并不只属于某一个群体，而是所有消费者都会重视的品质。”

三大核心成分打造ANAAKA护肤理念

为了确保产品符合品牌所设下的标准，ANAAKA采用三种标志性成分，即Immortelle（永久花）、玫瑰水（Rose Water）及Halal透明质酸（Hyaluronic Acid）。

其中，来自地中海地区的Immortelle是珍贵的精油原料之一，主要用于帮助维持肌肤自然光泽及韧性；玫瑰水则以舒缓肌肤的特性闻名，而品牌采用的Halal透明质酸则取自蘑菇类来源，作为传统来源的替代选择。

Adam说：“我们不会因为一种成分流行就采用它，而是必须确认它能够真正为肌肤带来价值。如果一种成分无法为肌肤带来实际益处，就不会进入我们的配方。”

除了产品配方，ANAAKA也以三大支柱作为品牌基础，包括获得德国IIDC的Halal认证、国际皮肤科医生Dr. Jen Haley的专业认可，以及“Premium Made in Italy”定位，涵盖产品配方、生产及包装流程。

推出H-Beauty　提倡简化护肤程序

随着全球消费者对美容产品的需求逐渐改变，Adam也提出“H-Beauty”概念，希望以更简单及透明的方式，将护肤重新聚焦于肌肤健康本身。

H-Beauty建立于五项核心价值，即Human（以人为本）、Healthy（健康）、Honest（诚信）、Harmonious（和谐）及Halal（清真）。

Adam认为，在美容产品越来越多、护肤步骤日益复杂及潮流快速变化的情况下，消费者未必需要不断增加护肤步骤。

“我们不认为肌肤需要太多步骤。真正需要的是优质、能够互相配合，而且确实有效的配方。”

这一理念也进一步延伸至旗下护发品牌

VOILEE，其概念源自高端Head Spa护理体验。

VOILEE结合茉莉、薰衣草及沉香（Oud）香气，并采用不含硫酸盐（Sulphates）、硅灵（Silicones）及Parabens的配方，主打更精致的护发体验。

不以“变年轻”作为美容承诺

谈及美容行业长期强调“抗老”及年轻化的趋势，Adam认为，年龄不应该被美容行业塑造成女性必须对抗的“敌人”。

相反，他认为护肤真正应该做到的，是帮助女性在不同人生阶段维持更健康的肌肤，并懂得欣赏自己。

“一瓶面霜无法创造自信，一瓶精华液也无法创造自我价值。自信无法被装进瓶子里。”

“我们能够做的，是帮助女性拥有更健康的肌肤，让她们的自信自然展现出来。”

Adam表示，他希望未来消费者记得ANAAKA，并不是因为品牌的营销活动或包装，而是因为品牌曾经改变大众对于Halal、奢华及美容的看法。