MINISO 战略方向 打造安心品质×生活美感 多元IP体验零售品牌

（吉隆坡18日讯）大马名创优品（MINISO Malaysia） 举办2025战略媒体发布会，首次全面公开品牌在本地市场的发展重点，并强调“生活美感 × 安心品质 ×热门 IP再燃”为今年核心战略方向。

此次发布会吸引了多家媒体与内容创作者出席，共同见证名创优品如何从全球IP合作零售集团，迈向更贴近马来西亚消费者的生活品牌。

名创优品总经理龚建春（Jerry Gong）指出，名创优品于2013年在中国成立，2015年冲出中国进驻其他国家，接着在2016年入驻马来西亚市场，目前全马共有41家门店，门店在全马覆盖率超过60%。

“我们在雪隆、槟城、登嘉楼、柔佛、马六甲、沙巴及砂拉越设有门店，从第二季度开始，陆续在彭亨云顶高原、吉兰丹、吉打等地开设更多门店，预计今年名创优品门市覆盖率会达到90%，实现MINISO LIFE IS FOR FUN的目标，将欢乐带到全马各地。”

他强调，名创优品坚持的不只是价格亲民，更是产品必须安心、值得信赖。

“所有产品都是经过三重品质验证，先从名创优品总部检测，再交给第三方检测单位，通关后再获得马来西亚或当地所在国家公家单位检测，所有产品符合本地合规标准。”

“名创优品将于2025年第二季度起陆续推出多项重点IP项目，包括全球人气角色 Stitch（史迪奇）、One Piece 2.0（海贼王）、Zootopia 疯狂动物城及去年推出后引起全城疯狂的Harry Potter 2.0（哈利波特）IP系列。”

他说，IP 不应只是收藏品，而应该融入每个人的日常。

“MINISO 所做的是让人们以亲民的价格，安心地拥有正版、好看、实用的IP好物。”

“在IP产业日趋高溢价的当下，MINISO主张将IP带入生活，而非远在天价。我们的IP产品不仅适合收藏，更贴近日常使用，包括香薰灯、抱枕、收纳品、美妆工具等，全方位满足马来西亚家庭、学生、上班族的实际需求。”

MINISO MALAYSIA全年亮点IP活动抢先看：

5月：史迪奇 Stitch Pop-up Store 快闪店亮相 Pavilion KL

6月：海贼王 One Piece 2.0 系列正式上市

7月：蜡笔小新、Better Bear 上线

9月：疯狂动物城、飞天小女警

11月：Harry Potter 2.0

除了IP系列，MINISO 也重点展示了香薰、香水、家居香氛等生活美学产品，传递“质价比生活用品”的定位。消费者将可在全国门店体验到兼具设计感与实用性的安心产品，从嗅觉延伸到居家氛围感，丰富生活质感。

“我们看到马来西亚消费者越来越重视‘用得安心’与‘空间氛围’。MINISO 推出的香氛类产品不仅拥有国际认证、环保用料，更是在价格上做到价格亲民。我们希望透过香气的设计，把‘情绪价值’变成可以每天拥有的生活体验。”